En bref

Véhicule

Chagee, géant et leader asiatique du thé encore méconnu en Europe, a su saisir une opportunité unique avec l'approche des Jeux Olympiques de Paris.

Consciente que cet événement mondial attirerait une foule de visiteurs asiatiques, la marque a décidé d’aller directement à la rencontre de sa clientèle cible.

Alors que des milliers de fans asiatiques se préparent à affluer vers Paris pour les JO, Chagee se positionne stratégiquement sur leur chemin. Cette approche permet non seulement de renforcer sa notoriété auprès de sa base de clients fidèles, mais aussi de poser un premier pied sur le marché européen. La ville lumière et centre d'attention mondial, était le tremplin parfait pour atteindre leurs objectifs :

  • Augmenter la visibilité de la marque en Asie et asseoir sa légitimité de leader
  • Atteindre le public asiatique via les réseaux sociaux
  • Faire ses premiers pas sur le marché européen
  • Faire goûter le produit à un maximum de personnes
  • Générer un fort retour médiatique en Asie

Commençons l’aventure

En collaboration avec l'agence Brainsonic avec qui nous travaillions pour la toute première fois, nous avons relevé le défi de créer une expérience immersive au cœur de Paris. La gare Saint-Lazare, avec son flot incessant de voyageurs, s'est imposée comme l'emplacement idéal pour un showroom mobile de 62m².

Chagee - JO Paris 2024

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Les défis ne manquaient pas

  1. Personnalisation de l’espace

    Le client avait des exigences spécifiques concernant la configuration intérieure du showroom. Il fallait concevoir une zone publique attrayante pour les visiteurs, tout en intégrant discrètement un espace régie non visible de l'extérieur.

  2. Obtention des autorisations

    Initialement refusée par la ville car perçue comme un simple test produit, l'activation a dû être repensée. Notre solution ? Deux gigantesques "cups" aménagées sur la terrasse, invitant les passants à plonger dans un voyage sensoriel. Les visiteurs, la tête dans ces tasses géantes, devaient deviner les arômes dans l’une et un film publicitaire dans l’autre, créant ainsi une expérience ludique et mémorable.

  3. Délais serrés

    Avec seulement 10 jours entre la validation du projet et l'ouverture, les équipes se sont surpassées. Construction, aménagement, décoration, installation des équipements techniques - tout devait être parfait.

  4. Accès difficile

    La gare Saint-Lazare est très difficile d’accès durant la journée, l’installation à dû s'effectuer de nuit, de 2h à 5h du matin sur plusieurs jours d'affilée. Alors que Paris dormait, nous transformions l'espace en un havre dédié au thé.

  5. Sécurité structurelle

    Une attention particulière a été portée à la répartition du poids de la structure, compte tenu de la présence de deux étages de métro en dessous. Tout devait être parfaitement calculé et sécurisé.

Des résultats en or

Le jour J arriva, et ce fut un véritable raz-de-marée. Les résultats parlent d'eux-mêmes :

  • 1200 à 1400 visiteurs par jour pendant un mois
  • 95% de visiteurs asiatiques au début, puis diversification progressive du public
  • Objectifs de dégustation et d'activation largement atteints
  • Fort retour médiatique en Asie
  • Engagement important sur les réseaux sociaux en Asie et en Europe

Comme dans tout événement, un petit hic… mais vite réglé !

Bien sûr, tout n'a pas été sans accroc. Le jeudi 1er août à 11h00, une panne électrique sur le site de la gare a menacé de plonger l'expérience dans l'obscurité. Mais grâce à une collaboration à distance et l'intervention rapide d'un partenaire local, le problème fut résolu en dans l'après-midi.
Pour notre équipe, ce projet était plus qu'une simple mission. C’était notre façon de participer à la fièvre Olympique, de laisser notre empreinte sur cet événement mondial.

Plus qu’un projet, une aventure

Cette activation événementielle Brainsonic pour Chagee lors des JO de Paris a prouvé qu'avec de l'imagination, de la flexibilité et une équipe dévouée, il est possible de transformer une simple tasse de thé en une expérience inoubliable. C'était plus qu'un projet ; c'était une aventure qui a marqué les esprits, tant des visiteurs que les équipes, laissant un arôme de réussite qui perdure bien au-delà des Jeux.

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Projet chagee 06 choups