Michelin met la gomme avec Choup's

Depuis mai 2025, Michelin parcourt les plus grands événements VTT d’Europe avec une unité RoadShow signée Choup’s. Cette tournée, toujours en cours et prévue jusqu’en octobre, est menée en collaboration avec l’agence IEVENT. Elle permet à la marque de se rapprocher de sa communauté de passionnés en allant directement à leur rencontre, sur le terrain, au cœur des compétitions et festivals spécialisés.

Pour cette opération d’envergure, c’est notre ShowRoom XL qui a été sélectionnée. Un choix stratégique : cet espace mobile offre à la fois un impact visuel fort, une modularité optimale et un confort d’accueil adapté aux environnements outdoor exigeants. Michelin n’a d’ailleurs laissé aucun détail au hasard. L’unité a été entièrement customisée : covering intérieur et extérieur, habillage de terrasse, panneaux personnalisés… Et pour la première fois chez Choup’s, des toiles tendues d’ombrage ont été installées sur le toit, créant un espace rooftop ombragé aussi esthétique que fonctionnel.

Autre nouveauté technique : une des portes a été modifiée pour intégrer un vitrage sur-mesure, apportant davantage de luminosité à l’intérieur de la remorque et accentuant la sensation d’ouverture. Ce soin du détail reflète parfaitement l’image premium et innovante de Michelin.

À chaque étape de la tournée — en France, en Allemagne, en Espagne, en Belgique ou encore en Italie — la ShowRoom XL a joué un rôle clef :

• point d’accueil
• lieu de présentation produit
• zone de rencontre avec le public

Et pour compléter le tableau, c’est un chauffeur passionné de vélo qui a accompagné le projet sur la route, apportant à la fois sa maîtrise technique et sa connaissance du milieu cycliste.